展覽企業的發展依賴于品牌展覽項目的日益成熟;展覽品牌的崛起，會帶動舉辦展覽企業名氣大增。目前，北京的品牌展覽已經發展到一定規模,展覽企業正尋求借助品牌展覽，拓展國際化道路。

展會現狀

擁有高質量展會

據了解，北京目前并不缺乏高質量的品牌展會項目。作為迄今為止世界展覽業最重要的國際性組織——UFI(全球展覽業協會)的認證，是高品質貿易展覽會的標志。資料顯示，一個展會要想獲得上述認證，其服務、質量、知名度皆要求達到一定標準。UFI對申請加入的展覽會的規模、辦展歷史、國外參展商比例、國外觀眾的比例等都有極嚴格的要求。UFI規定的注冊標準為：作為國際性展會至少要連續舉辦三次以上，至少要有2萬平方米的展出面積、20%的國外參展商、4%的海外觀眾。北京聯合大學旅游經濟系會展專業副教授王春才表示，北京獲得UFI認證的展覽項目超過20個，北京國際工程機械展覽與技術交流會、北京國際印刷技術展覽會均是UFI認證的展覽會。

北京第二外國語學院會展經濟與管理系副教授高凌江告訴記者，一個品牌展會應該具備四個基本特征：首先具有較高的知名度;其次具有一定的規模成效;另外要具有較強的權威性，能代表行業的發展方向;以及提供專業的展會服務并具有完善的功能。業內人士表示，對于一個品牌展覽會的培育一般需要三五屆，通過不斷積累參展商與專業觀眾擴大規模。這是原始積累的過程。

面臨困惑

展會行業面臨“天花板”

業內人士黃勇表示，很多展會，無論是政府主辦還是企業主辦，發展到一定階段后，主辦方會認為自己建造了一個“天花板”，即國內市場趨于飽和，主辦方需要開拓國際市場，以吸引全球的參展商參與展會并邀請全球的專業觀眾進行采購。而掀開“天花板”的捷徑，就是引進國際展覽公司進行全球化運作，提升展會的國際影響力。

在黃勇看來，中國的市場容量巨大，即使一家展覽企業做到了旗下的展覽在行業內一家獨大時，仍存在很大的橫向提升空間;此外展覽企業國際化，可以到國外進行推介，吸引國際參展商與專業觀眾，并不一定是被收購或并購，導致自有品牌的丟失或被控股。雖然第二種方式的成本較高，但黃勇認為這是展覽企業走向國際必須付出的成本。

發展趨勢

借外資實現資源整合

在業界看來，國內企業在吸引國際參展商、專業觀眾方面存在一定困難;國際展覽集團希望借助收購本土展會項目打開中國展覽市場。雙方通過合作，實現資源互補，各取所需，共同促進展會的全球化發展。現在一些國內展覽企業與外資企業合作，共同主辦展覽;一些展會項目被外資展覽公司收購。如2013年11月，英國ITE展覽集團在上海并購中國國際涂料展覽會;12月英國的英富曼集團在上海宣布，收購上海百文會展有限公司主辦的中國美容博覽會股份。

據記者了解，北京泰格爾展覽有限公司是一家提供會展組織和服務的民營展覽公司。其主要品牌展會的發展模式是將培育到一定規模的展會，與外資展覽公司在中國的同類展會進行合并，實現資源互補與產業整合。目前其與法蘭克福展覽(上海)有限公司共同舉辦的中國(北京)國際供熱通風空調、衛生潔具及城建設備與技術展覽會，迎合市場需求，已成為行業內最重要的展會之一。業內人士認為，泰格爾展覽這種與外資展覽企業合作的模式，是快速實現國際化的有效方式。北京商報記者 韓金萍/文 馮中豪/攝

北京品牌展會項目扶持政策

2012年北京市商務委員會外貿發展處發布《關于促進北京市商業會展業發展的通知》。其中，根據商務部門發布的《北京引導支持品牌展會名錄》，對名錄中的品牌展會滿足下列條件的，每屆給予主辦方不超過100萬元獎勵資金。具體條件如下：1、已在北京市連續舉辦兩屆;2、展覽面積不低于2萬平方米;3、展覽參展商不低于300家，其中國際參展商(含臺、港、澳地區)租用展覽面積占總展覽面積的比例不低于30%。這項規定將執行至2014年12月31日。

案例參考

案例1北京國際工程機械展覽與技術交流會

主辦單位： 中國貿促會機械行業分會

由中國國際貿易促進委員會機械行業分會、中工工程機械成套有限公司和中國工程機械工業協會共同主辦的北京國際工程機械展覽與技術交流會(BICES)創辦于1989年，2001年正式成為國際展覽聯盟(UFI)的成員，是中國境內最早贏得此殊榮的工程機械專業展。目前BICES已成為工程機械行業發展的風向標。

數讀BICES 2013

18.9萬平方米 2013年第十二屆中國北京國際工程機械展覽與技術交流會在昌平區九華山莊國際會展中心舉辦。本屆展會展示面積18.9萬平方米，展會第一天到場專業觀眾5萬人次。

1120家 來自30個國家和地區的1120個企業在4天的展期里，全面展示工程機械行業全產業鏈的最新技術、產品及解決方案。

案例2北京國際印刷技術展覽會

主辦單位： 中國印刷及設備器材工業協會、中國國際展覽中心集團公司

北京國際印刷技術展覽會(CHINA PRINT),又被稱為“北京國際印刷展”。是經國務院批準的每四年舉辦一次的定期專業國際性展覽，是中國最早、規模最大的綜合性國際印刷展覽，也是世界六大印刷展之一。CHINA PRINT于1988年成為UFI的第一個中國會員。

數讀CHINA PRINT 2013

12萬平方米 2013年5月14日，第八屆國際印刷技術展覽會(CHINA PRINT 2013)在北京中國國際展覽中心(新館)舉辦，本次展會展出面積12萬平方米，預計觀眾達16萬人次。

1268家 來自全球28個國家和地區的1268家廠商報名參展。

案例3北京國際汽車展覽會

主辦單位： 中國機械工業聯合會、中國機械工業集團公司、

中國國際貿易促進委員會、中國汽車工業協會

有著20多年歷史的北京國際汽車展覽會(AutoChina)至今已連續成功舉辦十二屆，是全球汽車業界在中國每兩年一次的重要展示活動。依托中國巨大的汽車消費市場和快速發展的中國汽車工業，北京國際汽車展覽會在展覽規模、國際化水準、展品質量以及在全球的影響力逐步提高，受到中外汽車界、新聞界和社會各界的高度關注和積極參與。展會致力于打造為中外汽車企業展示形象、推廣品牌、促進交流融合、溝通信息技術的平臺。

數讀AutoChina 2012

23萬平方米 本屆展會展覽面積23萬平方米，同時使用中國國際展覽中心新老展館，整個展期共有80萬觀眾到場參觀。本屆展會共有4000家中外媒體注冊，其中外國媒體499家、外國記者1050人，共有12605名記者到場參觀采訪。

2000余家 第十二屆北京國際汽車展覽會于2012年4月25日-5月2日在中國國際展覽中心舉辦。本屆北京車展以“創新·跨越”為主題。來自德國、法國、英國、意大利、瑞典、美國、澳大利亞、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、中國內地和中國臺灣、中國香港的14個國家和地區的2000余家廠商參展。