買東西時多看多比較，能不花的錢盡量不要花，大概是目前老百姓普遍的心態。

阿迪達斯在關店，耐克在關店，屈臣氏在關店，在網上搜“關店”關鍵詞，你會發現消費品行業一片哀嚎；喜茶、奈雪在虧損，它們曾經是消費升級的代表，現在大家都買9.9的瑞幸和庫迪咖啡了；Citywalk、Cityride火爆全網，說白了，這些就是一種低成本的旅行方式，不需要花費太多錢就可以獲得旅行的體驗和收獲......

即便中產階級，也不得不正視“消費降級”這個詞。根據《2024年中國消費趨勢報告》，“炫耀型消費”開始退潮，審慎、精明消費的趨勢將持續深化。

參考日本“第四消費社會”的特點，消費降級帶來的社會特征大約有四個：

1、從私有主義到共享意識。放下對物品的占有欲，共享可以節省開支。

2、從追求名牌到追求簡單、休閑。炫耀性消費的背后，是便宜和實用。

3、本土消費文化盛行。放棄對歐美式生活方式的崇拜，轉變為對鄉土文化的關注。

4、投入學習精神。學習改變消費模式，實現自我獨特性。

我們關注到，當消費降級的概念滲透到各個領域時，也推動了許多新興消費模式的崛起。降級≠犧牲生活幸福感，也不代表完全不消費、或者都買最差的，而是在預算范圍內用更聰明的方法維持生活品質。這也是一種商機所在。

折扣真香

新中產們期待的是在不犧牲生活質量的前提下，用更有性價比的方式保持生活的質感。因此很多人降低消費的表現之一，是關注商超的折扣。資深愛好者會牢記精品超市省錢的時間表：周幾返現，晚上幾點開始擁有最大折扣力度。

剩菜盲盒也開始流行為了減少浪費，商家會將臨期或當日未售出的商品以盲盒形式打折銷售。 9.9元的咖啡、便宜的盒飯、24元六種面包的套餐、35元的超大披薩，都能通過小程序購買并到店自取。有人為了實惠環保，有人為了嘗鮮打卡，還有人因為暫時的經濟困難。

潮人們則開始光臨特賣會。作為最在乎個性、調性的時尚行業，消費者對折扣特賣的態度是很微妙的，雖然買得開心，但也會顯得有點掉價兒。因此品牌特賣就被做成一件好玩的事兒，潮人的特賣不僅僅是打折，最好還是一次有意思的購物體驗，比如把特賣會包裝成快閃店的方式。

DIY文化流行

去便利店買一杯冰，回到公司用免費的咖啡機做一杯美式倒進冰杯，已經成為很多職場人的常規操作，只要3.5元就能獲得媲美星巴克的清涼和滿足感。

除了自制咖啡，還可以自制雞尾酒、自制奶茶，對于中產階層來說，DIY冰飲是一種省錢利器。對年輕人來說，也獲得了動手制作的樂趣和個性表達的方式。在便利店購買冰塊，再加上自己喜歡的飲品，簡單的制作過程帶來了極大的滿足感，這給年輕人過上時尚的歐美生活的感覺。

在沒有購買高價值勞動力的經濟條件之前，把自己當做那個勞動力，這是DIY文化的內核。

所謂自己動手，豐衣足食，無論是家居裝飾、手工藝品還是日常維修，通過DIY，可以讓自己從高消費和高壓力中獲得暫時解放。

蒼蠅館子走紅

在大眾的印象中，排隊、一座難求、預定、限量等詞匯，通常是和米其林、黑珍珠聯系在一起。但現今，這些描述正被用來形容那些不起眼的“蒼蠅館子”，越來越多的年輕人也加入到打卡蒼蠅館子的大軍中。截止2024年7月29日，小紅書上關于“蒼蠅館子”的筆記數量高達18萬+，抖音上搜索該詞組的話題播放量高達27.7億次。

蒼蠅館子爆火反映了消費者開始重新審視消費的意義，將每一分錢都花在刀刃上的心態變化。

各大社交平臺上，網友打卡蒼蠅館子，提到最多的詞就是“便宜”“平價”“性價比高”等。

便宜又好吃，同時一個充滿煙火氣的餐飲環境又能幫助食客獲得情緒價值，這種經營之道也為餐飲管理者們提供了經驗和啟示。

反季消費火爆

今年夏季，多地爆發長期維持40°以上的高溫，冬季服飾卻賣爆了。淘寶數據顯示，今年“618”期間，反季皮草迎來成交高峰，日均成交金額超過800萬元，對比5月至開賣前，增幅206%。多個主播的直播間也在夏天開啟了“反季專場”，售賣包括羽絨服、毛呢大衣、皮草等冬季熱銷服飾。

之所以很多人用躺在空調下吹涼風的時間，提前為冬天御寒備置裝備，還是因為“庫存”商品便宜。同樣，小紅書上也有很多反季消費攻略，有的用戶稱以3.8折拿下江南布衣的短款羽絨服。一些折扣特賣為主的平臺，甚至會以2折、1折的價格售賣品牌羽絨服。

反季消費的風潮并非今日開始，只不過，隨著消費文明的成熟，相對小眾的反季消費，在一種新的消費思維影響下成長壯大，成為一種消費風潮。商家應對反季消費的態度也迎來轉變，從處理“庫存”商品的思維，轉向嚴肅對待反季消費，連帶著產業下游工廠也忙碌起來。

結語：

優衣庫創始人柳井正曾不無自豪地表示:“經濟危機是我的朋友。”在消費降級時代，只要把握住了消費降級下的消費趨勢，并做出針對性的商業和市場策略，最終仍然能贏得消費者。 可以預測，中國正在誕生一批適合這個時代的性價比品牌。